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淘寶那么好 企業為什么還要自建獨立商城系統

發表日期:2018/9/7      瀏覽次數:

現如今,隨著與淘寶爭奪市場的電子商務網站異軍突起,各自發揮自己獨特的定位,避開淘寶鋒芒,在細分市場之中瘋狂拓展,許多企業都取得了不錯的成績。毫無疑問,當年淘寶一家獨大,完全籠絡人心的時代已成了過往,現在這個諸侯并起的年代無疑更像是后淘寶時代。于是,許多重視網絡營銷的企業開始逐漸試圖擺脫對淘寶完全的依賴,開始試水獨立的商城,由自己負責運營,把掌控權完全掌握在自己手上,搭建獨立商城已然成為了企業擴展電商市場的一個必要條件。

那么,選擇淘寶和企業自建商城系統有哪些差別呢?

1.平臺主體與掌控權

雖然淘寶無疑是一個天然的銷量渠道,對于傳統行業轉型過來的企業有非常大的好處,但是從長遠發展的角度來講,這是不利企業的成長。在淘寶上有千千萬萬的競爭者,你很難做出個性化、獨特化,消費者是不可能上淘寶就只上你家的店。一旦你選擇了淘寶,你關注的問題就會是怎么引流,怎么研究淘寶的搜索,怎么熟悉淘寶的規則上,公司的戰略、產品、消費者需求就不是你關注的第一問題了。

但是你自建商城系統,就有了絕對的控制權,所有的規則都可以由企業自己制定,不會受制于任何第三方,也不用交手續費,企業可以做出滿足得了消費者個性化、獨特化的需求,給消費者的是一個完整的品牌以及完整的用戶體驗,而不是一個賣貨的淘寶店。

2.會員即其它數據的掌握

選擇第三方平臺,所有的會員數據,以及會員產生的消費行為等數據,都屬于第三方平臺,你沒有擁有權,甚至查看權。但如果選擇好實用全分銷系統做會員營銷卻是大相徑庭的,所有的關于會員的第一手數據都是在自己手中,企業不用擔心這些數據會流失,相反企業還可以通過這些數據可以分析出更有價值的東西。

3.規避惡意競爭

淘寶有千千萬萬家店鋪,而且現在商品同質化嚴重,消費者又大都有貨比三家的心態,隨著技術的發展,比價工具也比較常用,這種情況下,企業要在眾多同類商鋪中脫穎而出,價格戰大概是必經之路。

4.樹立品牌形象

線上交易中,考慮到消費者不能見到實體商品的因素,促進消費者下單支付往往需要更多的心理暗示,毫無疑問一些大品牌廠家在線上銷售有優勢,這就是品牌形象的作用。企業品牌形象樹立通過一個淘寶店顯然是沒有辦法完成的。誠然淘寶可能會帶來更多的流量,但是要樹立品牌形象,自有商城能夠給消費者更專業的第一印象。一個獨立的商城網站能夠塑造企業的品牌形象,更適合用于企業的品牌推廣。

5.自建商城系統是長久之計

在獨立試水運營獨立商城的同時,企業不需要完全從淘寶撤離,畢竟那里有非常可觀的流量,潛在的顧客群是沒有一個地方可以相比的,因此,將獨立商城與淘寶商城相結合,是許多企業的明智選擇。

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